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Se trata de un ambicioso plan que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.

El secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, como presidente del Instituto de Turismo de España (Turespaña) y el consejero de Turismo de la Junta de Andalucía, Luciano Alonso, han firmado un convenio para el desarrollo de acciones conjuntas de marketing de los destinos y productos turísticos andaluces en el periodo 2010-2012. Se trata de un ambicioso plan que garantiza la inversión en promoción turística para los próximos tres años.

El importe que el Instituto de Turismo de España (Turespaña) y Turismo Andaluz destinarán al desarrollo de dichas acciones será de 18 millones de euros, a partes iguales y durante el periodo 2010-2012. El acuerdo, que pretende mejorar el posicionamiento de los destinos y productos andaluces en los mercados turísticos emisores, permitirá la realización de campañas conjuntas de marketing, bajo el paraguas de la marca turística España.

Como creatividad de esta acción publicitaria conjunta se elaborarán visuales específicos de Andalucía dentro de la línea creativa de la nueva campaña de publicidad puesta marcha por Turespaña. Ambas partes destacan la necesidad de coordinarse con otras entidades públicas y privadas en la realización de las acciones de marketing contempladas, en concreto las demás entidades públicas que gestionan las marcas turísticas de Andalucía, así como los tours operadores, compañías aéreas, sectores hotelero y de hostelería, empresas de receptivo, y demás empresas que conforman el sector turístico.

El acuerdo recoge las siguientes acciones de promoción: Campañas de publicidad de imagen o producto de los destinos turísticos de Andalucía en medios convencionales y on line. Acciones de marketing de todo tipo, entre las que se pueden incluir: Acciones con agentes de viajes y tour operadores: presentaciones, acciones formativas, viajes de familiarización, jornadas inversas, ferias profesionales Acciones con medios de comunicación: presentaciones, viajes de prensa. Acciones dirigidas al consumidor final: campañas locales de marketing, acciones de marketing directo, ferias dirigidas al público final, redes sociales Intercambio e incorporación de contenidos en los respectivos portales y webs turísticos. Acciones de marketing deportivo.

Andalucía, el País Vasco, Cataluña y Madrid son las Comunidades con más establecimientos certificados.

Andalucía es la Comunidad autónoma con mayor implantación de la ‘Q’ turística, según ha anunciado el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, que ha precisado que el porcentaje de establecimientos con este certificado respecto al resto de España es del 16%.

En segundo lugar, Cataluña cuenta con 332 de estos distintivos concedidos por el Instituto para la Calidad Turística Española (ICTE), seguida del País Vasco con 281 y Madrid con 260.

En cuanto a la distribución por provincias, Málaga ocupa el primer lugar con 93 certificados ‘Q’ de calidad turística -un 22,6% del total- y a continuación se sitúan Sevilla con 71 (17,2%), Cádiz con 69 (16,7%), Granada con 54 (13%), Almería con 45, Córdoba con 36 (8,7%), Huelva con 24 (5,8%) y Jaén con 20 (4,9%).

Al respecto, Alonso ha manifestado que la calidad en el sector turístico se ha convertido en un “hecho diferencial” que puede proporcionar una “ventaja competitiva” a Andalucía frente a otros destinos con oferta similar, por lo que la búsqueda de la excelencia es una de las líneas “fundamentales” de actuación de su departamento.

Entre las diferentes actuaciones que ha planeado la Consejería autonómica, Alonso ha destacado el “impulso” a la obtención de certificaciones en empresas y servicios a través de ayudas directas, una medida que se materializa, principalmente, a través de una línea de incentivos que promueve la implantación de sistemas de calidad y del Programa de Asistencia Técnica para la obtención de certificaciones.

Además, el consejero andaluz ha recordado que también se ha llevado a cabo una campaña de marketing directo que consistió en la edición de 6.300 ejemplares de un libro para dar a conocer estas medidas. La difusión de esta obra propició que 485 empresas mostrarán interés por el programa, de las cuales 199 se han adherido y 124 “ya han obtenido la certificación en alguno de los sistemas de gestión de la calidad”, tal y como ha explicado Alonso.

El consejero de Turismo ha anunciado algunas de las líneas estratégicas del nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía, cuyo objetivo será conseguir un “nuevo modelo de gestión de destinos, mejorar los modelos de negocio actuales, impulsar el conocimiento e implantar medidas destinadas a la formación y al reconocimiento del talento”.

Finalmente, Alonso ha insistido en que su departamento impulsará un cambio en el modelo productivo del Turismo andaluz, gracias al cual “se multiplicará la responsabilidad de los agentes y se potenciarán los resultados económicos y la creación de empleo”.

Toros, caballos, gastronomía, bodegas, hoteles y recursos turísticos. El programa que el Patronato de Turismo de la Diputación Provincial de Cádiz ha preparado para los seis touroperadores y dos periodistas austriacos que han visitado la provincia este fin de semana recogía lo mejor que ofrece Cádiz a sus visitantes.

La idea de esta acción diseñada por Flyniki, la compañía aérea que empezó a unir Jerez con Viena hace dos meses, la Oficina Española de Turismo en Viena y el Patronato, era dar a conocer las posibilidades de la provincia de Cádiz en el mercado austriaco, un mercado con un alto poder adquisitivo y que desde este año puede volar directamente a la provincia desde Viena. Han acudido representantes de los principales touroperadores del país. TUI, Neckermann, Rewe, Goulet. y todos se han marchado con una opinión más que positiva de la provincia.